천사 수를 찾으십시오
Wenzdai Figueroa의 디자인
'활력', '영양', '럭셔리'처럼 '내추럴'은 뷰티 산업을 지배하는 가장 일반적인 마케팅 유행어 중 하나가되었습니다.
안타깝게도 '자연'이 실제로 의미하는 바에 대해 엄격하고 빠른 규칙을 설정하는 조직은 없습니다. 미국 식품의 약국 (FDA)은 용어를 정의하지 않았다 또한 그것에 대한 규제 정의를 설정하지 않았습니다. 화장품 .
의미 : 시장 분석 보고서 천연 화장품 시장 규모가 2018 년에 약 346 억 2 천만 달러 였음을 나타냅니다. 이러한 모든 기업이 '내츄럴'을 정확히 정의하는 방법 더 중요한 것은 그들의 정의가 적절하고 안전하며 일관성이 있는가?
대답은 당신이 생각하는 것보다 당신의 의견에 달려 있습니다.
캐리 앤 모스 남편
1. 회사가 귀하와 '자연'에 대해 다른 정의를 사용할 수 있음을 인식하십시오.
'불행히도‘자연’및‘유기농’과 같은 용어는 종종 마케팅에 사용됩니다. 많은 브랜드가 자연스럽고 유기적이라고 거짓으로 주장하여 의미에서 벗어납니다.'라고 San Francisco의 소유주 인 Angelina Umansky는 말합니다. 스파 래디언스 .
Indigenous가 소유하고 설립 한 화장품 회사의 창립자이자 CEO 인 Jenn Harper는 광대뼈 미용 화장품 Inc , natural 또는 clean과 같은 단어의 사용을 피하는 것은 적어도 처음에는 의도적이었습니다. '지속 가능성 여정의 시작 부분에서 우리는 모든 오해와 규제 부족 때문에 '자연적'또는 '깨끗한'이라는 단어를 최대한 사용하지 않으려 고 노력했습니다.'
미셸 코넬리 (Michelle Connelly), 클린 뷰티 스토어의 머천다이징 및 기획 부사장 나는 생각한다 , Credo는 중요한 산업 규정이 없기 때문에 제품에 대한 특정 표준을 만들었습니다.
“소매 업체가 '무료'목록 또는 제한 물질 목록을 보유하는 것은 매우 일반적이며 Credo는 더러운 성분 목록 ”라고 Connelly는 말합니다.
“하지만 우리가 한 것은 더 나아가 ' 나는 Clean Standard를 믿습니다 'Dirty List를 기초로 사용하고 운영 레이어를 추가합니다. 구성 설명을 포함한 성분 문서, 좋은 제조 프로세스 및'자연 '및 기타 용어의 명확한 정의를 따릅니다.”
“Credo에서 '천연'성분은 합성이 아닌 천연 원료에서 나옵니다. 즉, 제품의 성분 (예 : 과일 씨 오일, 점토, 에센셜 오일)과 동일하거나 거의 동일한 화학적 형태로 자연에서 발견 될 수 있습니다.”라고 Connelly는 말합니다.
많은 회사가 자연을 깨끗하거나 무독성과 동의어로 사용하기를 좋아하지만 동일하지는 않습니다.
2. 자연, 청결 또는 유기에 대한 자신 만의 정의를 만들고 자신의 지침을 측정 도구로 사용하십시오.
Jackie Johnson, 호스트 Natch Beaut 팟 캐스트 , 그녀는 제품이나 브랜드가 그녀의 '자연'기준을 충족하는지 결정할 때 자기 교육과 개인적인 가치에 의지한다고 말합니다.
'이 단어는 확실히 많이 던져졌습니다.'라고 그녀는 말합니다. “라벨에 '내추럴'이라는 단어에 대한 규정이 없어서 소금 한 알로 가져갑니다. 나는 무엇보다 회사의 가치, 관행, 소유자 및 일반적인 불량 함을 찾습니다. 저에게‘자연’은 비건 채식, 무자비, 친환경 (지속 가능하고 윤리적)을 나타냅니다.”
그린 워싱 또는 비 윤리적 관행으로 악명 높은 브랜드에서 구매하는 경우, 돈은 해당 브랜드에 '자연 스럽다'고 알려줍니다.공장당신의 필요를위한 유용한 측정 도구 라기보다는 유행어로.
Kimberly J. Smith, 창립자 겸 수석 큐레이터 마르 자니 뷰티 유색 인종 여성을 위해 만든 전자 상거래 쇼핑 사이트 인 그녀는 '내가 처음으로 묻는 질문은이 제품이 '안전한가?'입니다. 많은 회사가 자연을 깨끗하거나 무독성과 동의어로 사용하는 것을 좋아하지만 이건 같은게 아니야 .
“또한 제품이 누구에게 어떻게 판매되는지 살펴 봅니다. 독성이 강한 성분을 함유 한 제품은 불균형 한 비율로 흑인 여성을 대상으로 . 따라서 뷰티 소비자 및 뷰티 비즈니스 소유자로서 유행어, 트렌드 및 '사회적'전문가를 넘어서는 것이 중요합니다.”라고 Smith는 말합니다. 고객도 그렇게하도록 권장합니다. '저는 제 커뮤니티를 지원하는 브랜드의 효과적이고 지속 가능하며 윤리적으로 공급되는 무독성 제품을 구매합니다.'
3.“항 화학”메시지와 녹색 세척에주의하십시오.
앞서 언급했듯이 자연은 안전과 동의어가 아닙니다. 특정 성분에 알레르기가있는 경우 '천연'또는 심지어는 그 성분에 대한 알레르기가있을 수 있습니다. '저자 극성'제품 .
라벤더와 티 트리 에센셜 오일과 같은 일반적인 천연 성분도 연결됨 잠재적 인 내분비 교란 물질로.
그러나 상관 관계는 인과 관계를 의미하는 것이 아니라 제품이 안전하지 않다는 의미도 아닙니다. 독성은 종종 양으로 측정됩니다. 예를 들어 물은 건강에 좋지만 수분을 과도하게 섭취하면 물 중독 .
나타샤 리차드슨 순 가치
다음은 오해의 소지가있는 메시지 또는 사실을 안내하고 식별하는 데 도움이되는 몇 가지 질문입니다.
4. 생산 라인 뒤와 앞에서 투명성을 추구하는 브랜드를 찾습니다.
Connelly는 'Credo는 천연 성분 외에 천연 유래 및 안전한 합성 성분을 모두 허용하며, 당사가 취급하는 대부분의 제품은 주로 천연 및 천연 유래 제품입니다.'라고 말합니다.
“우리는 모든 브랜드 파트너가 영업 비밀로 보호되는 '향기'의 성분을 완전히 공개하도록 장려합니다. 그러나이 영업 비밀은 많은 소비자 불신을 영속 시켰습니다. 우리는 오랫동안 표준이 되어온 성분을 독점적으로 유지하기보다는 고객 (에센셜 오일, 천연, 천연 유래, 합성 등)을 위해 명확하게 분류 할 브랜드를 축하해 주시기 바랍니다.”
Harper는 또한 투명성과 커뮤니티 측면과 충분한 맥락을 가진 뷰티 유행어를 사용하게되었습니다 (그녀의 회사는 대부분 '깨끗한'대 '자연적인'이라는 용어를 선택한다고 말했습니다).
“새로운 제품을 개발하면서 우리의 톤이 약간 바뀌 었습니다.”그녀는 투명성이 고객과 연결하는 가장 효과적인 방법이라고 언급하며 말합니다. “뷰티 소비자는‘자연’이라는 단어를 쉽게 소비합니다. 원주민들은 항상 대대로 이야기를 구두로 […] 공유해 왔습니다. 이 방법론을 기반으로 우리는 소셜 미디어 플랫폼에서 여정을 공유하고 잘못된 정보와 포괄적 인 마케팅 진술에 대해 공개적으로 논의합니다. 우리 커뮤니티는 정말 정보를 얻었습니다.”
'우리는 우리가 진행하는 여정에 대해 정말 열려 있습니다. 모든 제품은 안전하지만 모든 제품이 Credo와 Sephora를 가이드로 사용하는 우리 브랜드에서 정의한 '자연적'또는 '깨끗한'정의를 충족하는 것은 아닙니다.'라고 그녀는 말합니다. '우리는 완벽하게 안전하고 효과적인 성분의 비방에 동참하고 싶지 않습니다.'
5. 지갑으로 투표하면 자연 미용 산업을 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
기업과 기업은 소비자에게 '자연스러운'것과 그렇지 않은 것을 알리려고 할 수 있지만 결국 뷰티 고객은 샷을 부르는 데 작은 역할을합니다. 그린 워싱 또는 비 윤리적 관행으로 악명 높은 브랜드에서 구매하는 경우, 돈은 해당 브랜드에 '자연 스럽다'고 알려줍니다.공장당신의 필요를위한 유용한 측정 도구 라기보다는 유행어로.
“너무 많은 제품이 있고 모든 정보를 사용할 수 있기 때문에 더 이상 항목을 구매할 변명의 여지가 없습니다.”라고 Johnson은 말합니다. “저는 제 제품이 어디에서 왔는지, 그리고 구매시 누구와 무엇을 지원하는지 알겠다고 다짐했습니다. 저는 그것을‘지갑으로 투표하기’라고 부릅니다. 저와 같은 열정을 공유하는 여성 소유 인디 기업을 지원하고 싶습니다. 제 욕실 캐비닛은 가치 기반으로 변신했습니다. '
지갑으로 투표하는 것은 브랜드가 개인의 안전, 도덕 및 윤리 기준을 충족한다는 것을 알리는 방법이지만 지원을 표시하는 유일한 방법은 아닙니다.
소셜 미디어에서 믿고있는 브랜드를 팔로우하고, 친구 및 가족과 정보를 공유하고, 약속을 이행하지 않는다고 생각하는 회사를 불러 냄으로써 영역을 변화시키고 '자연스러운'아름다움에 대한 정직한 접근 방식을 높일 수 있습니다.
