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Dove는 이번 주에 여성의 부정적인 신체 이미지에 기여할 수있는 언론 매체에 대한 또 다른 공격을 시작하면서 많은 관심을 받았습니다. 회사는 단추 모델을 만든 것으로 추정되는 & rsquo; 피부가 빛나지 만 실제로 Photoshop의 모든 변경 사항을 지우고 이미지를 원래 버전으로 되돌립니다. 이제 그들은 자아 이미지가 손상 될 수있는 완전히 새로운 인구 통계 인 남성을 취하고 있습니다.
이번 주 Dove는 Dwayne Wade와 같은 유명인이 아버지의 이야기를 공유하는 Men + Care 스킨 케어 라인에 대한 새로운 T.V. 광고 캠페인을 시작합니다. 캠페인 & ldquo; 실제 순간 , & rdquo; NCAA 농구 토너먼트를 통해 일반적으로 건강과 아름다움을 우선시하지 않는 가장 스포티 한 친구들에게도 도달합니다. 그것은 우둔한 아빠, 사나이 남자, 여자에 미친 남자라는 남자의 고정 관념을 가족을 아끼는 사람들에 대한보다 긍정적이고 현실적인 표현으로 바꾸려는 노력입니다. .
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거래는 무엇입니까?
광고는 기본적으로 아빠가 아이들과 좋은 시간을 보내는 것에 관한 것입니다. 한 광고에서 Wade (마이애미 히트 스타)는 & ldquo; 펌핑 & rdquo; 그의 비명을 지르는 아이들을 데리러 가족 풀에 던져 넣음으로써; 또 다른 예로 ESPN 대학 농구 분석가 Jay Bilas는 딸에게 운전 방법을 가르칩니다.
광고는 아버지의 역할에 초점을 맞춘 최초의 광고가 아닙니다. 그러나 & ldquo; 실제 순간 & rdquo; 캠페인은 대중 매체에서 아빠가 일반적으로 묘사되는 방식에 반대하는 남성과 여성에게 목소리를 내고 있습니다. 대부분의 경우 회사는 말한다 , 아빠는 엄마에 비해 전혀 경험이없는 것으로 묘사됩니다. 그 동안에, 아버지가 등장하지 않는 광고에는 복근 6 팩을 착용 한 스포츠카 운전자 또는 여성을이기려고 필사적으로 노력하는 남성이 표시됩니다. . 이 캠페인은 이러한 고정 관념을 넘어 진화했다고 생각하는 25 ~ 54 세의 남성을 대상으로합니다.
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중요한 이유
& ldquo; 실제 순간 & rdquo; 캠페인은 미디어에서 남성의 묘사를 개선하기위한 첫 번째 노력이 아닙니다. 2012 년부터 Dove는 연례 & ldquo; Dad 2.0 Summit , & rdquo; 토론은 종종 TV에서 아빠의 부정적인 표현에 집중됩니다. 이 남성들 중 다수는 자신이 어머니만큼 유능하며 광고에서 우리가 믿게하는 것과는 달리 더 많은 국내 책임을 진다고 말합니다. . (예를 들어, Doritos 광고 2013 년 슈퍼 볼에서 방영 된 아빠와 그의 멍청한 친구들은 결국 치즈 스낵을 먹으며 드레스를 입었습니다.)
고정 관념의 영향을 막기 위해 Dove는 혼자가 아닙니다. 연구원들은 대부분의 남자 부정적으로 반응하다 & ldquo; 이상적인 남성 성 & rdquo; 아마도 응답으로 다음과 같은 조직은 Standyourground.com 그리고 남성 행동주의 뉴스 네트워크 다음과 같은 브랜드의 제품을 보이콧했습니다. & ldquo; 수컷 때리기 & rdquo; 광고하는. 심지어 전체 웹 사이트 & ldquo; 멍청한 & rdquo; 남자들.
Dove의 광고 캠페인은 또한 여성의 미용 제품 시장이 훨씬 더 크지 만 남성이 여성과 같은 방식으로 신체와 외모를 관리하는 데 점점 더 관심이 있음을 시사합니다. 전반적으로 캠페인은 남성은 고정 관념을 준수하는 데 관심이 적을 수 있습니다. , 그저 자신이되는 것에 더 관심이 있습니다.
미디어에서 남성에 대한 부정적인 고정 관념을 발견합니까? Dove의 광고 캠페인이 이들과 싸우는 데 도움이 될 것이라고 생각하십니까? 아래 댓글에 알려주거나 저자를 직접 트윗하십시오. 안녕하세요. .
